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Por Valor Investe � S�o Paulo

19/12/2023 06h20 Atualizado 19/12/2023

Sai ano, entra ano, e algumas coisas permanecem iguais. No Natal brasileiro, al�m do calor - intensificado pelo aquecimento global - os presentes mais populares s�o as roupas e cal�ados. Este � o quarto ano consecutivo que a categoria � a mais citada pelos consumidores que j� fizeram as compras para as festividades, de acordo com pesquisa da consultoria Ipsos encomendada pelo Google Brasil.

Na compara��o entre os resultados da pesquisa do ano passado para a deste, menos pessoas est�o comprando presentes nas categorias favoritas. Embora o estudo n�o trace uma rela��o desses dados com o comportamento de consumo, duas hip�teses s�o levantas neste cen�rio: ou o brasileiro est� apenas comprando menos ou est� diversificando mais suas escolhas de presentes.

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Apenas a categoria "brinquedos e games" cresceu em prefer�ncia entre os consumidores. Dos cinco grupos de presentes mais buscados para este Natal, a porcentagem dos brasileiros que comprou jogos eletr�nicos e/ou brinquedos saltou de 40% para 44% entre 2023 e 2023.

Quais presentes os brasileiros mais compraram para este Natal?

Outras categorias foram citadas pelos brasileiros na pesquisa deste ano, incluindo as de cosm�ticos, alimentos e smartphones, op��es para quase um ter�o dos consumidores neste Natal.

Outras op��es de presentes do Natal dos brasileiros

Outros dados da pesquisa indicam que os brasileiros tamb�m est�o sendo mais racionais, tend�ncia de comportamento que vem sendo apontada desde o ano passado. Essa tal racionalidade vem - al�m dos efeitos acumulados de infla��o e juros altos - do h�bito cada vez mais enraizado entre os consumidores daqui de anteciparem as pesquisas e at� mesmo as compras dos presentes para a data.

Parece que a fama do brasileiro de deixar as compras de Natal para a �ltima hora pode estar com seus dias contados.

Quase nove em cada dez consumidores entrevistados pela Ipsos disseram fazer pesquisas antes de sair �s compras de Natal. Al�m disso, o brasileiro est� mais atento �s armadilhas das datas comerciais: 68% buscam pre�os e promo��es on-line antes de fazer a compra.

Em rela��o ao valor dos presentes, 24% dos consumidores ouvidos para a pesquisa pretendem gastar at� R$ 100 com cada presente de Natal neste ano.

�Como j� vimos em outras grandes datas neste ano, os consumidores est�o mais conscientes do seu or�amento e procurando por melhores ofertas, pesquisando mais e agindo de forma mais racional e menos impulsiva�, afirma Gleidys Salvanha, diretora de neg�cios para o varejo do Google Brasil. �Esta nova forma de consumir se aplica tamb�m � experimenta��o, j� que metade das pessoas disse estar aberta a comprar de novas marcas e varejistas.�

Retorno �s lojas f�sicas

Este � o primeiro ano ap�s a pandemia que o brasileiro deve priorizar a compra na loja f�sica ao on-line, de acordo com uma Google Survey realizadas entre 8 e 10 de novembro. Os consumidores que pretendem ir at� o com�rcio para garantir as compras de Natal j� s�o maioria.

Dos 30% que pretendem comprar presentes de Natal, 51% opta pelas lojas f�sicas � um aumento de sete pontos percentuais na compara��o ao ano passado. Outros 19% pretendem comprar pelo site da loja, mesmo percentual de 2023, e 12% pelo app da loja escolhida (versus 15% em 2023).

Na pesquisa realizada pela Ipsos para o Google, a import�ncia das lojas f�sicas tamb�m foi destacada pelos consumidores. Entre os que haviam feito compras de Natal nos dois dias anteriores � entrevista, os brasileiros apontaram preferir os estabelecimentos comerciais pelas oportunidades de encontrar bons neg�cios ou promo��es (85%); pela divers�o (78%); e por encontrarem nas lojas produtos que n�o estavam procurando originalmente (77%).

No total, a pesquisa Google Survey entrevistou mil brasileiros, de todas as regi�es e classes sociais. J� o estudo encomendado pelo Google � Ipsos ouviu 900 brasileiros, de todas as regi�es e classes econ�micas, em entrevistas realizadas entre outubro e novembro deste ano.

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